尼爾森報(bào)告：良好就業(yè)預(yù)期帶動(dòng)消費(fèi)者信心上漲

 “中國消費(fèi)者對就業(yè)前景的良好預(yù)期拉升了2016年第四季度消費(fèi)者信心。數(shù)據(jù)顯示，第四季度就業(yè)預(yù)期從三季度的60點(diǎn)躍升至64點(diǎn)。與此同時(shí)，個(gè)人消費(fèi)意愿也經(jīng)歷了小幅上揚(yáng)，從三季度的52點(diǎn)升至53點(diǎn)。”

以上是2月21日尼爾森最新發(fā)布的2016年第四季度中國消費(fèi)者信心指數(shù)報(bào)告中透露的觀點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，在經(jīng)歷了連續(xù)三個(gè)季度的平穩(wěn)后，中國消費(fèi)者信心指數(shù)在2016年第四季度增長明顯，從第三季度的106點(diǎn)上升至108點(diǎn)?？v觀2016年全年，各季度消費(fèi)者信心指數(shù)穩(wěn)定在105—108區(qū)間，表現(xiàn)為穩(wěn)中向好的態(tài)勢，表明中國消費(fèi)者信心在剛剛過去的一年里積極樂觀。

值得注意的是，尼爾森數(shù)據(jù)顯示中國各地區(qū)的就業(yè)預(yù)期在第四季度普遍上漲，東西南北四個(gè)區(qū)域的消費(fèi)者均對未來就業(yè)形勢普遍感到樂觀，呈現(xiàn)出該數(shù)值在四個(gè)區(qū)域均較上季度明顯上升，尤為明顯的是西部地區(qū)，從三季度的61飆升至67。從城市級別來看，四線城市和農(nóng)村居民對就業(yè)形勢最為樂觀，分別上升5點(diǎn)至69和59。

“政府近年來在西部和農(nóng)村等欠發(fā)達(dá)地區(qū)推進(jìn)有利于當(dāng)?shù)匕l(fā)展的經(jīng)濟(jì)政策，加大對該區(qū)域的投資力度，西部地區(qū)已成為中國經(jīng)濟(jì)增長的新引擎，經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展為當(dāng)?shù)厝罕娞峁┝烁嗟木蜆I(yè)機(jī)會(huì)，這些因素均提振了當(dāng)?shù)鼐用駥蜆I(yè)的預(yù)期。”尼爾森中國區(qū)總經(jīng)理韋邵對中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者表示。

縱觀2016年，中國全年的消費(fèi)者信心指數(shù)達(dá)到了106，相較于2015年的107有小幅下降，但是整體保持了平穩(wěn)發(fā)展的態(tài)勢。近年來，中國國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展增速放緩，2016年的GDP增速為6．7％，低于2015年的6．9％，這些數(shù)字表明，不僅中國經(jīng)濟(jì)正在適應(yīng)這種增速平穩(wěn)的新常態(tài)，中國消費(fèi)者的消費(fèi)方式也在適應(yīng)這種經(jīng)濟(jì)發(fā)展新趨勢。但是，盡管中國經(jīng)濟(jì)在2016年增速放緩，消費(fèi)者的消費(fèi)欲望不但不受影響還持續(xù)上漲，消費(fèi)者的消費(fèi)意愿指數(shù)在第四季度達(dá)到53％，成近四年來最高。

“隨著中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展的新常態(tài)，中國的消費(fèi)者信心指數(shù)在未來一段時(shí)間內(nèi)還將保持平穩(wěn)趨勢。隨著生活水平的整體提高，人們對于更高品質(zhì)產(chǎn)品的需求會(huì)進(jìn)一步提升。”韋邵這樣預(yù)測。

尼爾森報(bào)告還顯示，隨著居民生活水平的提高，中國消費(fèi)者越來越享受更加便利的生活，這一需求促使日常網(wǎng)購的增加以及便利店的高增長。數(shù)據(jù)顯示，生鮮類產(chǎn)品在2016年是消費(fèi)者網(wǎng)購增長最快的品類，2016年該品類較上一年上漲10個(gè)百分點(diǎn)，緊隨其后的是飲料、包裝食品、保健品品類，上漲了4個(gè)百分點(diǎn)。生活用品、服務(wù)類產(chǎn)品、衣帽服飾、個(gè)人護(hù)理等品類的網(wǎng)購也較上一年有所上漲。

在消費(fèi)升級的大背景下，消費(fèi)者需要被滿足的不僅是對更高的產(chǎn)品質(zhì)量和更好的購物體驗(yàn)的需求，還有精神層面對休閑娛樂的需求，這一趨勢使得旅游成為過去一年的新風(fēng)尚。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，有37％的受訪者表示在2016年愿意外出旅游度假，這一數(shù)字相比2015年上漲了3個(gè)百分點(diǎn)。與此同時(shí)，有41％的受訪者愿意參與家庭外的娛樂活動(dòng)，而這一數(shù)字在2015年僅為36個(gè)百分點(diǎn)。

隨著步入2017年，80后群體的年齡段已經(jīng)從最年輕的27歲到最大的37歲。他們中的大多數(shù)人已經(jīng)三十而立，成為了社會(huì)發(fā)展的中堅(jiān)力量。尼爾森研究發(fā)現(xiàn)，隨著經(jīng)濟(jì)實(shí)力變強(qiáng)，80后群體已經(jīng)成為消費(fèi)主力軍，數(shù)據(jù)顯示，全國有2．1億消費(fèi)者是80后人群，位列各年齡段之首，占全國消費(fèi)者總數(shù)的16％。